Как оптимизировать страницу под несколько тем. Советы по оптимизации продвигаемой страницы

Товарные разделы генерируют львиную долю органического трафика. В этом заключается их основная ценность с точки зрения SEO-оптимизации. Переходы из поисковиков одинаково важны для любого интернет-магазина — они дают самые конвертируемые посещения и служат основой стабильности в eCommerce. В то же время продвижение страниц-категорий имеет множество подводных камней. Здесь важно предельно аккуратно обращаться с ключами, осторожно размещать текстовый контент, правильно оформлять заголовки и многое другое. Несоблюдение этих правил в лучшем случае оттеснит раздел на задворки выдачи, в худшем — заведет страницу или весь сайт под фильтр. В этой статье мы поделимся своими знаниями, как правильно оптимизировать разделы каталога, избегая критических ошибок.

С чего начинается оптимизация категорий?

Разделы каталога — это страницы, на которых собраны тематические группы товаров. При грамотном подходе их создают, руководствуясь данными из семантического ядра. Матрица из ключевых слов помогает сделать максимально продуманную структуру каталога: выделить самые востребованные категории, сформировать иерархию разделов и подразделов. Помимо организации архитектуры сайта, семантическое ядро позволяет выявить самые перспективные категории и сосредоточить на них первоочередное внимание при продвижении. И, наконец, семантика — это та матрица, к которой вы будете постоянно обращаться, оптимизируя страницы под конкретные запросы .

Тексты для разделов каталога. Какие существуют опасности?

Тексты в товарных рубриках — их качество, размер и расположение — играют очень важную роль при SEO-оптимизации этих страниц. В большей степени это касается магазинов, ориентированных на трафик из «Яндекса». Эпоха агрессивного продвижения ключевыми запросами, которыми переспамливали длинную портянку текста в конце страницы, завершилась в 2017 году, после запуска алгоритма «Баден-Баден». Сегодня с текстовым наполнением разделов работают максимально аккуратно. В противном случае, велика вероятность попадания под фильтр, который может быть наложен как на весь сайт, так и на отдельные страницы. Под «Баден-Баден» попадают не только за откровенно «черные» манипуляции, например использование на странице скрытого текста, но и менее серьезные нарушения — переоптимизацию или просто длинные портянки внизу страницы. Алгоритм фокусируется в первую очередь на интернет-магазинах.

Даже если ваш текст хорошо структурирован, промаркирован списками и т.д., но остается длинным и переоптимизированным — это никак не уменьшает вероятность фильтра. С поправкой на эти реалии, сегодня оптимизаторы либо вовсе отказываются от текстов в товарных разделах, либо используют предельно краткие описания — один-два абзаца — в которые аккуратно вписывают 1-2 ключевых запроса. Остальную семантику распределяют на подразделы, псевдокатегории (теговые страницы) и товарные карточки. Что касается самого текста, то мы рекомендуем размещать его вверху документа — между заголовком H1 и каталогом. Это важно не только для удобства пользователей, но и поисковых роботов, индексирующих страницу.

Примечательно, что столь жесткую политику относительно текстовых портянок проводит только «Яндекс». Google же не имеет к ним особых претензий, по крайней мере в рунете. Если вам важен трафик из двух поисковых систем, тексты в разделах каталогов можно спрятать от «Яндекса» тегом . При этом Google будет продолжать ранжировать эти страницы вместе с текстом. На текущий момент эта стратегия не является запрещенным приемом, и отлично работает при продвижении в рунете.

Создание Title для категорий интернет-магазинов

Title — самый важный тег. Для крупных онлайн-магазинов, содержащих большое количество категорий, его обычно создают автоматически, используя шаблоны генерации. Оптимизация главного заголовка подчиняется ряду правил, мы выделим основные из них.

Тайтл крайне нежелательно дублировать на разных страницах сайта. Для оптимизации разделов эта проблема не столь актуальна, т.к. категории обычно не повторяются. Зато, например, в товарных карточках такой просчет встречается сплошь и рядом. Отслеживание и исправление дублированных тегов желательно всегда включать в программу поискового аудита .

В Title всегда вписывают наиболее частотный запрос. Его нужно размещать ближе к началу заголовка. Здесь допускается жертвовать читабельностью в пользу прямого вхождения ключа. Забегая вперед отметим, что в H1 этого делать не рекомендуется, в нем используют словоформы и максимально естественные конструкции. Пример:

Title: Пластиковая тара для молочной продукции купить Москва

H1: Производство пластиковой тары для молочной продукции

Вопрос нужно ли вписывать в Title и H1 одинаковые или разные ключи стал притчей во языцех среди сеошников. За годы своей работы мы протестировали разные варианты, и остановились на схеме, когда в Title и H1 используем одинаковые вхождения, но с поправкой на словоформы и читабельность, как в показанном выше примере.

Оптимальная длина Title — 60-70 знаков с пробелами. Поскольку из тайтла формируется заголовок сниппета, важно чтобы он не был обрезан и выглядел в выдаче максимально привлекательным. Google и «Яндекс» подтягивают в браузер разное количество символов. Размер заголовка, который будет полностью отображаться в обеих системах, составляет 60-70 знаков.

Прописывание тегов H1

Заголовок документа H1 — менее требовательный тег, но и его оформление подчиняется ряду правил, соблюдение которых важно для правильного продвижения разделов, равно как и других страниц магазина. Для поисковых систем — это второй по важности тег после Title. Он также должен содержать основной ключ продвигаемой страницы, но, как уже было сказано выше, в максимально логичной и удобочитаемой словоформе. От использования топонимов в Н1 можно отказаться, если они указаны в Title.

В отличие от тайтла, где допускается сочетание нескольких вхождений, в H1 вписывают только один ключ (самый приоритетный), а остальные распределяют по тексту и/или подзаголовкам — Н2, H3 и т.д. Помимо этого здесь крайне нежелательно делать вхождения спамных слов: «дешево», «лучшие» и т.д. В пределах разумного это допускается в Title, но в заголовках страниц поисковики такого не любят.

Заголовок располагают максимально близко к началу документа — над каталогом товаром. Это нужно не столько для удобства пользователей, как для поисковых краулеров, которые будут сканировать HTML-документ. На странице категорий должен присутствовать только один H1. Если в разделе предусмотрен текст, заголовки в нем проставляют без H1, а начинают с H2 далее по вложенности. Как и в случае с тайтл, желательно избегать дублей H1 на разных страницах. Это может создать свои сложности в вопросах ранжирования.

Description. Максимально коротко

Description — это метатег, используемый поисковыми системами для формирования сниппета — небольшого информационного блока, описывающего сайт в выдаче. Качество его написания — весомый фактор, влияющий на кликабельность в Google и «Яндекс».

SEO-требования к созданию Description:

информативность и хорошая читабельность;
вхождение ключевых запросов (без переспама);
уникальность Description для каждой страницы;
объем — в среднем 160 знаков с пробелами.

Оформление сниппета

Прописывание метатега Description — это лишь один из этапов создания информативного и структурированного сниппета. Его грамотное и привлекательное оформление напрямую влияет на процент переходов из поисковых систем.

Требования к созданию кликабельного сниппета:

Информативный и лаконичный Description (160 зн.).
Правильно оформленный Title.
Отсутствие переспама в Title и Description.
Присутствие организации в Яндекс.Справочнике — это позволит отображать в сниппете контактные данные, что сделает превью более информативным и кликабельным. Интернет-магазины, не имеющие фактического адреса, добавляют в Справочник как онлайн-организации.
Подключение разметки Schema.org — благодаря ей в сниппет страницы каталога можно подтягивать актуальную информацию о количестве товаров, максимальной и минимальной стоимости, валюте и пр. Семантическая разметка также влияет на обработку информации поисковыми роботами, что отражается на качестве ранжирования.

Использование дополнительной навигации. Хлебные крошки

Основные средства навигации на страницах-категориях — это разделы меню и внутренние ссылки, которые проставляют из параметров фильтра или текста на странице. Их лучше дополнять еще одним элементом — т.н. хлебными крошками. Это вспомогательное меню в виде навигационной цепочки, благодаря которому хорошо видно, в каком разделе или подразделе магазина пользователь пребывает в настоящий момент. Кликабельность каждой хлебной крошки позволяет вернуться на нужное количество шагов назад, что очень важно при поиске товаров вручную.

Очевидно, что этот элемент полезен как для пользователей, так и поисковых систем. Хлебные крошки не только улучшают внутрисайтовые поведенческие факторы, чья ценность всегда остается в приоритете у поисковиков, но и дают ряд других SEO-преимуществ. Во-первых, хлебные крошки часто попадают в сниппет, заменяя собой адрес страницы. Это делает описание сайта в выдаче более аккуратным и привлекательным для пользователя. Не следует забывать и о том, что хлебные крошки являются полноценным элементом перелинковки, благодаря которым статический вес перераспределяется между страницами.

Навигационные возможности хлебных крошек можно существенно расширить, снабдив каждый элемент выпадающим меню.

Предложенная схема оптимизации страниц-категорий — универсальна. Она работает для всех интернет-магазинов, вне зависимости от их размеров, ассортимента, среднего чека. Проведение технического аудита по описанным выше пунктам, позволит получать больше трафика из Google и «Яндекса» и эффективно конвертировать его в доход.

Как оптимизировать страницы под запросы — рассмотрим на примере интернет магазина одежды. У любого интернет магазина, как правило, структура сводиться к наличию каталожных страниц (сюда можно отнести и страницы фильтров), страниц товаров и информационных страниц (новости, статьи). Все эти страницы могут и должны содержать уникальный контент и быть оптимизированы под соответствующие запросы , что бы привлекать поисковой трафик. Для начала у вас должен быть собран список запросов, тематичных вашему сайту. Так называемое семантическое ядро (СЯ). Этот список ключевых слов разбит на группы, которые объединяют в себе запросы близкие по смыслу. Нужно помнить, что чем больше ключевых запросов объединено в группе, тем сложнее будет правильно и красиво оптимизировать под них страницу. Для ориентировки — 10-15 запросов в группе это придел.

Мы так же оказываем платную услугу по сбору семантического ядра. Оставит запрос на составление семантического ядра можно

Как должна быть отпимизирована страница под такую группу запросов?

Текстовое писание на странице уникальное, ЧИТАБЕЛЬНОЕ, минимум 300-500 символов для товарных и от 1000-1500 для каталожных, содержащее ключевые слова из группы запросов и их синонимы. Вообще не существует жёстких рекомендаций по количеству символов и плотности ключевых слов.

Текст должен быть написан с пользой для людей. Но это не мешает использовать при его составлении «правильные слова» под которые оптимизируется страница.

Отпимизированая страница, это такая страница, у которой в «точках концентрации внимания поисковых роботов» присутствуют ключевые фразы и слова из группы запросов.

Для каждой страницы сайта необходимо в обязательном порядке заполнять такие элементы и они должны быть уникальны для каждой страницы :

title — Попадает в выдачу гугла в качестве заголовка сниппета (текстовый кусок контента сайта в результатах поиска). Отображаемая длинна в выдаче — 60-70 символов с пробелами. Длинна текста в title до 70 символов с пробелами + ваш бренд (именно в конце, что бы не “съедать” информативную видимую в поиске часть). В обязательном порядке содержит ключевой запрос (словосочетание из слов всех ключевых запросов), под который заточена страница.
h1 — как правило, это главный заголовок текстовой части. На странице может быть только один заголовок первого уровня. Содержит ключевой запрос.
description — попадает в выдачу поисковика в качестве описания вашего сайта. На ранжирование особо не влияет, но это как “вывеска у входа” в результатах поиска. Длина 140 — 160 символов.
keyword — ключевые запросы, под которые заточена данная страница, разделенные запятой. Как фактор ранжирования практически не учитываются. Можно не заполнять.
картинки — alt (обязательно) и title картинки (желательно)— содержат описание содержимого картинки и ключевые запросы страницы. Длина до 250 символов.
списки и жирный шрифт — в теле текста необходимо использовать выделять части где встречаются ключевые слова — выделение жирным (тег strong) и списки (теги ol, ul)

Наиболее частотные ключевые фразы, из группы ключей под которые оптимизируется страница — желательно употребить в первом абзаце с прямым вхождение и в словоформах. Тексты на сайте следует структурировать — добавить подзаголовки, картинки. Эти элементы не только делают страницу понятной и визуально приятной, но и позволяют органично выделить вхождения ключевых фраз. И так, к примеру у вас есть одна из групп запросов:

платья в пол купить
длинное платье купить киев
длинное платье купить
платья макси
платье макси купить
платье макси купить киев

Для нашего примера, очевидно, что это каталожная страница, где собраны длинные платья. Вычленим слова из группы — платья, платье, купить, Киев, в пол, макси, длинное

Как будет выглядеть контент в нашем примере:

title — Купить длинное платье в пол — стильные платья макси, бесплатная доставка Киев и все Украина — Ваш бренд
h1 — Длинные платья в пол, стильные макси платья
description — Большой выбор платьев в пол, длинные макси платья — регулярные обновления каталога, скидки, бесплатная доставка по всей Украине. Купи и получи подарок от Ваш бренд
alt Купить длинное платье в пол, макси платья Киев и title Длинные макси платья в пол

Длинные летние платья в пол являются настоящим украшением любой дамы , ведь это, тренд текущего сезона. Модные платья в пол отлично очерчивают линии и изгибы женского тела, облегают силуэт и придают элегантности любому типу фигуры. Разнообразные модели длинных платьев макси позволяют найти себе любимую модель, кому то больше по душе выполненное точно по фигуре, кто-то предпочитает свободный крой. Самые популярные модели платьев макси в пол:

вечерние платья макси с декоративной отделкой, с использованием летящих дорогих тканей
платья в пол повседневные — в основном трикотажные и льняные ткани, простой крой, прямые линии
пляжные платья в пол — очень легкие и не жаркие ткани, очень простые силуеты, минимум застежек.

Апдейт поста:

Обязательно рекомендую сейчас почитать вот эту . Потому что в 2018 году фильтры работают уже так, что могут дать падение позиций даже странице без текста, но где Тайтл, Мета дескрипшн содержат длинные ключи — мне уже не раз писали с такими случаями.

Пока я оптимизировала страницы этого сайта, пришла в голову мысль рассказать подробнее о том, как я это делаю и тем самым ответить на один из самых часто задаваемых мне вопросов.

Я чаще всего не так сильно заморачиваюсь, как оптимизировать страницы под НЧ запросы, чаще всего и многое делаю быстро и интуитивно. Бывает, не насыщаю в должной мере нужными ключевыми словами или, бывает, не использую ключевики в заголовке, т.к. мне интересно другое название статьи.

С одной стороны — низкочастотные (НЧ) запросы часто довольно легко встают «сами» (при минимальной оптимизации). Вроде бы и так хорошо.

Но с другой — всего лишь небольших дополнительных усилий по оптимизации достаточно, чтобы страницы скакнули на десятки позиций вверх в поисковых системах.

Поэтому этому процессу стоит уделять особое внимание . Иногда я выделяю время и делаю все по классике, с проверкой каждой статьи по нескольким бесплатным онлайн-сервисам.

Итак, как я оптимизирую страницы сайта под НЧ запросы и что я использую при этом:

Я открываю себе в закладках браузера несколько страниц:

4. Сервис проверки текстов на (параллельно на уникальность, SEO и на орфографию — очень удобно).

5. Анализ текста по закону Ципфа —

При помощи сервисов я проверяю уже оптимизированный мною навскидку текст, подбираю, возможно, другое название для заголовка и подзаголовков.

Немного подробнее:

1. Wordstat.Yandex.ru

Здесь я смотрю, насколько низкочастотен выбранный мной заголовок для статьи — не слишком ли мало раз его запрашивают в месяц, запрашивает ли кто-то его в точной словоформе типа «!заголовок!для!статьи». Если хотя бы 20-30 человек в месяц, то он уже имеет право на существование, хотя чаще я стараюсь ориентироваться на 100-500 человек в месяц в неточной словоформе.

Кто-то «страдает» тем, что выбирает себе слишком частотные и конкурентные запросы для статей. Это бессмысленно — ваш сайт, особенно если он молод, не выйдет и в топ50, то есть не будет посетителей по конкретно этому запросу, разве что случайно придут по непродвигаемым микроНЧ с этой статьи. Поэтому это все тоже стоит проверять. Оптимизировать нужно под максимально эффективные, не самые популярные варианты. В данном случае лучше иметь синицу в руках.

Также в Яндекс Вордстате часто есть колонка «Что еще запрашивают с этим словом» — но часто она бывает пуста и чтобы что-то там увидеть, нужно ввести более популярный, частотный вариант вашего запроса.

Таким образом мы избавляемся от слов-пустышек, узнаем подходящие синонимы, чтобы вставить их в текст или заменить заголовок. И, возможно, подбираем новый заголовок с другими словами.

Поиск Яндекса

Здесь можно посмотреть, какова выдача по придуманному ключевому запросу.

Во-первых, насколько там оптимизированы страницы — в частности, их Title.
Во-вторых, есть ли там и много ли главных страниц сайта или это все второстепенные страницы. Если есть главные, то, возможно, это слишком конкурентный запрос, чтобы оптимизировать под него статью. Все надо смотреть.

Также смотрим подсветки и подсказки.

Подсказки Яндекса:

Их можно парсить в том же Key Collector, но можно и примерно вот так вот быстро глянуть в самом Яндексе.

Наверное, мне стоило бы оптимизировать эту статью под какой-то другой запрос — например «как создать сайт с нуля самому и бесплатно») Но мне хотелось в заголовке еще и передать свой посыл. Плюс я говорю не про совсем бесплатный способ создания сайта — все-таки я рекомендую купить шаблон.

В общем, поэтому (по другим своим соображениям кроме оптимизации) заголовок я оставляю, как есть.

Какой-то не совсем четкий и гладкий получился пример для разбора, ну да ладно.

Но при этом я оптимизирую еще Title и текст под второй низкочастотный (НЧ) запрос «Как быстро создать сайт на WordPress». Учитывая, что я не планирую активно продвигаться по созданию сайтов, не буду закупать и проставлять ссылок на на эту статью, то такой низкочастотный запрос (спрашивают в неточной словоформе 93 раза в месяц) — как раз нормально. Если встанет случайно сам — хорошо. Нет — так нет, это не моя аудитория.

Поэтому Title вышеупомянутой статьи у меня выглядит так:

Как создать сайт за 3 часа — как быстро создать новый сайт на WordPress

Эти же слова обязательно перекликаются в заголовке H1, H2, просто в тексте и в некоторых картинках.

Подсветки Яндекса:

Набираем наш запрос или похожие запросы и смотрим, какие слова Яндекс еще подсвечивает жирным. Это довольно новая тема, я про нее несколько раз писала и в рассылке, и в SEO-курсах. Сейчас очень рекомендуют употреблять в статье синонимы и в том числе из подсветки.

На мой взгляд достаточно употребить синонимы примерно на каждую 1000 символов один раз. У меня слово «Вордпресс» употреблено на ту огромную статью 8 раз, включая подзаголовок в H2.

Быстро и бесплатно можно парсить подсветки Яндекса .

Раньше у них была другая версия этого сервиса и почему-то она мне больше нравилась. Но и этим удобно смотреть, везде ли мы поставили четкое употребление именно нужной словоформы нужного словосочетания. Оно должно быть в H1, Title, Meta description, meta keywords, URL, в тексте.

Также он учитывает оптимальную длину текста (у статьи про создание сайта за 3 часа длина текста не соответствует рекомендуемой, поэтому релевантность занижена).

И учитывает другие параметры — релевантность BM25, спам в body и title и пр.

В общем, смотрите все там сами.

Раньше по прежнему сервису, у меня всегда получалось оптимизировать до 100%. По данной веврсии редко бывает больше 85-90%. Именно на такой вариант — от 80% и выше я и рекомендую ориентироваться.

В данном случае релевантность = 73% в первую очередь из-за слишком большого размера текста. У других статей на этом блоге в среднем релевантность 81-85%.

Не понимаю, почему у меня по БМ25 все время показатель 0. Если кто хорошо знаком с этим сервисом, подскажите, пожалуйста, в комментариях, интересно.

Онлайн-сервис на PR-CY.RU «Анализ текста по закону Ципфа». Проверка текста на естественность

Этот сервис мне посоветовал друг, который поисследовал выдачу и сказал, что он заметил, что сайты с высоким показателем по Ципфа лучше стоят, чем сайты с низким показателем.

Поэтому на всякий случай я просматриваю и его.

Средний процент моих текстов — 80-82% естественности. Только на крупных статьях, таких, как эта, естественность почему-то снижается примерно до 75%

Но у меня тексты специализированные, насыщены терминами, повторениями, а вот другие тексты получается догнать и до 90-95% естественности.

Особенно важна такая проверка, если вы отловили у себя на страницах .

Как у них написано:

«Используя наш сервис, Вы сможете проверить любую страницу вашего сайта по закону Ципфа. Тем самым Вы легко оцените естественность вашего текста на странице. Чем выше процент результата, тем идеальнее ваша страница. Хороший уровень естественности — это от 50% и выше .»

Онлайн-сервис TEXT.RU для проверки текстов

Тут в принципе, все понятно, хотя и много нюансов. Сервис удобен тем, что в одном месте проверяешь сразу:

— уникальность текста
— орфографию
— SEO-анализ текста

Некоторые нюансы:

— ошибками он часто считает различные незнакомые ему сочетания слов типа «SEO-коучинг» и пр.

— там удобно смотреть, не подставили ли мы нечаянно английские буквы в русские слова. Это называется «замена символов»

— в SEO-анализе текста про заспамленность они пишут следующее:

Определение процента заспамленности текста
Процент заспамленности текста отражает количество поисковых ключевых слов в тексте. Чем больше в тексте ключевых слов, тем выше его заспамленность:
до 30% — отсутствие или естественное содержание ключевых слов в тексте;
от 30% до 60% — SEO-оптимизированный текст. В большинстве случаев поисковые системы считают данный текст релевантным ключевым словам, которые указаны в тексте.
от 60% — сильно оптимизированный или заспамленный ключевыми словами текст.

У меня в среднем заспамленность — 40-45% . Я думаю, это — «золотая середина».

В общем-то это основное, как я оптимизирую страницы под НЧ запросы. Вернее — что я делаю для проверки, насколько качественно я написала и оптимизировала страницу «на глаз».

Плюс еще в ходе проверки я подсвечиваю поиском в браузере в тексте самые частые слова.

Например, в этой статье я подсвечиваю «оптимиз» и смотрю, насколько часто и главное — равномерно — я употребила слова «оптимизирую», «оптимизировать», «оптимизация» и т.д. Чтобы не было сильно больших скачков или скученности употребления ключевых слов типа в первом абзаце 3 раза, потом еще два раза в последнем и больше нигде в тексте. Также проверяю и синонимы, насколько я их вообще в принципе употребила в тексте и так же, насколько часто и равномерно.

Есть какие-нибудь замечания, дополнения, вопросы, свои примеры?)

Все мои проекты, кроме этого SEO-блога:

ТОП База - качественная база для полуавтоматической регистрации с Allsubmitter или для полностью ручного размещения - для самостоятельного бесплатного продвижения любого сайта, привлечения целевых посетителей на сайт, поднятия продаж, естественного разбавления ссылочного профиля. Базу собираю и обновляю 10 лет. Есть все виды сайтов, все тематики и регионы.

SEO-Topshop - SEO-софт со СКИДКАМИ, по выгодным условиям, новости SEO-сервисов, баз, руководств. Включая Xrumer по самым выгодным условиям и с бесплатным обучением, Zennoposter, Zebroid и разные другие.

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO - 20 подробных уроков в формате PDF.
- каталоги сайтов, статей, пресс-релизовые сайты, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы и прочее.

"Приближаясь.." - мой блог на тему саморазвития, психологии, отношений, личной эффективности

Одним из аспектов СЕО является оптимизация сайта под запросы пользователей. Это комплекс мероприятий, направленных на повышение релевантности содержимого страниц.

Известно, что поисковые системы ранжируют сайты в зависимости от их соответствия поисковому запросу. Если пользователь ввел «Польза и вред бананов», то в результатах выдачи будут показаны ресурсы, на страницах которых размещена соответствующая статья или видео.

Чем релевантнее контент, тем выше будет показан сайт (при прочих равных).

Да и не только поисковики заинтересованы в том, чтобы показывать определенные сайты по определенным поисковым запросам. Сами веб-мастера не хотят, чтобы их сайт «всплывал» всегда и везде. Им нужны только целевые запросы (те, которые вводит их целевая аудитория).

Поэтому оптимизация сайта под запросы пользователей является одним из важнейших этапов поискового продвижения.

Что входит в оптимизацию под поисковые запросы

Итак, перечень работ, которые должен осуществить оптимизатор, следующий:

1. Составление семантического ядра.

Семантика является основой, фундаментом будущего контент-плана. Чтобы большая часть переходов на сайт была целевой, необходимо тщательно и грамотно подбирать ключевые слова и фразы.

Сегодня есть множество платных и бесплатных сервисов, помогающих в составлении семантического ядра. Например, Yandex WordStat. Он позволяет бесплатно увидеть, какие фразы и сколько раз за месяц вводили пользователи. На основе этой информации можно составить качественное ядро.

2. Составление контент-плана.

На данном этапе разрабатывается подробный контент-план на основе собранной семантики: какие статьи будут писаться, на какие темы, в каких объемах, на какие запросы они будут отвечать и т. д.

В SEO на одну страницу приходится не более 10–15 ключей. Причем они должны быть смежными (относиться к одной и той же теме). Большее число попросту сложно уместить в рамках одной статьи без переспама. А ПС не любят спам и пессимизируют сайты, злоупотребляющие ключевыми словами.

3. Написание статей.

Контент - это основа любого сайта. Именно ради него люди посещают различные ресурсы. На данном этапе оптимизации сайта под запросы стоит помнить, что вы пишете в первую очередь для человека и только потом для поискового робота.

Той же самой политики придерживаются и поисковые системы. Помимо всех технических нюансов, они проверяют и полезность страницы: найдет ли пользователь здесь то, что искал, как долго ему захочется находиться на этом сайте, понравится ли ему содержимое и т. д.

Алгоритмы ПС постоянно совершенствуются и поисковые роботы все больше и больше отдают предпочтение именно полезным площадкам.

Основные требования к тексту:

уникальность - это не должен быть плагиат, только авторский контент. Если вы не можете написать статью самостоятельно, воспользуйтесь биржами копирайтинга. Там можно купить готовые или заказать написание уникального материала;

релевантность - о ней уже говорилось ранее. Содержимое страницы должно соответствовать запросу пользователя;

структура повествования - делайте статьи структурированными, с четко обозначенными заголовками, подзаголовками, списками, таблицами и т. д. Не пишите больших абзацев - они сложно читаются;

СЕО-оптимизация - в тексте должны содержаться ключевые слова и фразы, но без переспама. Не чаще одного ключа на 100 слов.

Определите свой стиль написания и придерживайтесь его. Будет ли текст легко читаемым или профессиональным с большим содержанием терминов - все это зависит от того, кто именно является вашей целевой аудиторией.

4. Оптимизация метатегов.

Метаданные (или метатеги) используются для информирования поисковых роботов о содержимом страниц.

Title - это заголовок (50–65 символов). Содержимое данного тега не отображается на самой странице, но отображается на вкладке браузера, а также в сниппете поисковой выдачи.

Данный тег является одним из основных, так как он оказывает наибольшее влияние на ранжирование страницы. В нем обязательно должен содержаться ключ и желательно в прямом вхождении. При этом само содержимое должно быть хорошо читаемым, так как оно будет отображаться в сниппете и влиять на решение пользователей - кликнуть или нет.

Description - это описание (140–200 символов). Оно отображается только в сниппете поисковой выдачи.

Наряду с title данный тег должен содержать ключевые слова (но не дублировать заголовок) и быть хорошо читаемым.

H1 - H6 - данные теги позволяют структурировать содержимое страницы. Если речь идет о статье, то H1 - это название, Н2 - разделы, Н3 - подразделы и т. д.

Если на странице отсутствует тег title, поисковые роботы будут ориентироваться на Н1.

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Вы вкладываете всю душу в написание статьи для своего информационного интернет-ресурса?

А статья не то, чтобы в ТОП-10 поисковой выдачи не попадает, но и еле-еле входит в сотню по заданному запросу?

Да, картина печальная, но поправимая!

Сегодня вы узнаете, как оптимизировать статьи под поисковые запросы так, чтобы они больше никогда не пасли задних.

С этих пор ваши материалы будут попадать не только в десятку выдачи, но и ТОП-3 для них будет вполне реален.

Ключевые слова в seo оптимизации статей

Слыхали ли вы о таком понятии, как семантическое ядро? А как его составлять?

Если нет, то давайте я вам поясню.

Семантическое ядро – это совокупность поисковых запросов во всех их словоформах (число, падеж), который отражает потребность обычного пользователя в требуемой информации.

Чтобы выявить наиболее подходящие и конкурентные поисковые запросы по определенной тематике, нужно воспользоваться специальными сервисами, которые отражают запросы пользователя в поисковых системах.

Самым простым и доступным для этих целей является сервис Яндекс.Вордстат https://wordstat.yandex.ua/

Давайте рассмотрим на примере данной статьи, как подбирались для нее ключевые слова при помощи этого сервиса.

Так как моей целью было написание материала на тему правильной оптимизации статьи для сайта, в строку Яндекс.Вордстат я ввела основное словосочетание «оптимизация статей», и вот что у меня вышло:

Как видно из скриншота, данное словосочетание забивается пользователями в поисковой строке Яндекса в среднем 1110 раз в месяц (вместе с дополнительными словами).

В левом столбце отображены уточняющие запросы с указанной фразой, а в правом — количество их показов в месяц.

А чтобы узнать, как часто статьи с данным запросом в такой словоформе (то есть, числе и падеже) показываются в поисковой выдаче, я взяла исследуемую фразу в кавычки и поставила перед словами восклицательные знаки, вот так:

Из скриншота понятно, что поисковый запрос «оптимизация статей» имеет низкую частотность – 16 показов в месяц.

Поэтому лишь одной такой ключевой фразой в статье нельзя ограничиваться. Нужно использовать и уточняющие запросы, которые были приведены в скриншоте выше.

Кроме того, я решила проверить на частотность фразу с глаголом (однокоренным словом) и частицей «как» (которую так любят использовать русскоязычные пользователи в своих запросах). Вот что вышло:

Сервис Вордстат показал, что в месяц такой запрос в поисковой системе Яндекса пользователи указывают около 302 раз (это включая уточняющие запросы).

А непосредственно сам запрос «как оптимизировать статью» в данной словоформе имеет частотность в 16 показов в месяц:

Вышло то же число показов, что и в первом случае.

Поэтому я решила использовать в своей статье две эти ключевые фразы, а также уточняющие их запросы (ведь по ним также есть показы, а следовательно будут и переходы).

Еще один приемом для увеличения трафика статьи из поисковых систем является использование синонимов ключевых фраз.
К примеру, для ключа « » синонимичной фразой является «руководство по создания сайтов» и т.д.
Использование словаря синонимов может значительно увеличить ваше семантическое ядро.
К сожалению, для тематики этой статьи я не смогла воспользоваться таким методом, поскольку не нашла синонимов к слову «оптимизация». Может, кто подскажет? 🙂

В итоге вот такое семантическое ядро у меня вышло для данной статьи:

Таким образом, я привела вам пример оптимизации статьи на сайте по ключевым словам.

После анализа ключевых фраз по вашей теме вам остается грамотно распределить их по тексту статьи, в заголовках и подзаголовках. Но это уже совсем другая история, которая будет рассмотрена в материале, как писать оптимизированные статьи.

Оптимизация статей под поисковые системы

Возможно, что ваша статья не столь безнадежна, как вы считаете. Может по ней все же есть переходы из поисковиков, и она временами участвует в поисковой выдаче.

Чтобы узнать, по каким запросам находят и вашу статью, на помощь вам придут сервисы Google Analitics (https://analytics.google.com/) и Яндекс.Метрика (https://metrika.yandex.ua/).

Я надеюсь, у вас уже имеются учетные записи в данных сервисах, чтобы просмотреть и проанализировать информацию по переходам на ваш сайт за прошедший период.

Работа с Google Analitics

Для того чтобы просмотреть по каким ключевым запросам ваши статьи отображаются в поисковой выдаче, необходимо перейти по следующим вкладкам левого меню сервиса Google Analitics:

Источники трафика -> Search Console -> Запросы

Теперь в открывшемся окне в правом верхнем углу необходимо выбрать диапазон дат. Если вы ранее не осуществляли подобного анализа, рекомендую указывать период за последние 3 месяца (можно и более).

Ниже вы увидите линейный график статистики по кликам (можно настроить и по другим позициям) – то есть переходов из поисковой системы Google по ключевым запросам на ваш сайт. Но для наших целей такая информация нам не понадобится.

В столбцах таблицы будут отображены:

поисковые запросы, которые привели к показам ваших статей в поисковых системах;
количество кликов по статьям на вашем сайте в результате поиска Google (в соответствующей ячейке в шапке таблицы есть стрелочка, направленная вниз, после нажатия на которую изменится вывод данного параметра от меньшего его значения к большему);
количество показов по статьям в результате поиска;
показатель CTR, который в данном случае отражает процент переходов на ваш сайт по конкретному ключевому запросу в поисковой строке Google;
средняя позиция (рейтинг) вашей статьи по запросам. К примеру, если определенная статья находится на 5 месте выдачи по одному запросу и на 7 месте по другому, то средняя позиция составит 6.

По умолчанию в таблице показаны лишь 10 поисковых запросов с наибольшим количеством кликов. Для удобства работы лучше сразу изменить количество ее строк, воспользовавшись настройками их отображения, которые находятся под таблицей в правом нижнем углу.

Также здесь можно узнать, сколько всего поисковых запросов представлено в данном отчете за указанный период (в моем примере это 2640), чтобы правильно выбрать количество строк для вывода их на одной странице. В моем случае из выпадающего списка я выбираю их максимальное кол-во – 5000 строк.

Теперь вы видите всю картину – все поисковые запросы, по которым хотя бы 1 раз выводился URL страницы (статья) вашего сайта за указанный диапазон дат.

С полученными данными из таблицы вам и предстоит работа для оптимизации статей сайта.

Просмотрите первый столбец с запросами, по которым пользователи находят статьи вашего ресурса.

Если в списке вы видите такие ключевые фразы, которые не использовали в своих материалах, но по ним имеется значительное число показов и небольшое количество кликов – значит, есть смысл добавить эти фразы в тематические статьи.

Выявите поисковые запросы, которые имеют сразу 3 такие характеристики:

существенное число показов за отчетный период,
показатель CTR имеет значение менее 10%,
высокое число средней позиции (от 6 и выше).

Для повышения позиций ваших статей по таким запросам в поисковых системах, их необходимо будет прописать в ваших тематических текстах.

Даже если они уже имеются в такой словоформе, их нужно будет повторить еще раз (так увеличится их плотность).

Оптимизируя статьи по такой схеме, следите за тем, чтобы ваши материалы не стали перегруженными ключевыми фразами. Их нужно использоваться только там, где они будут действительно уместны, и не будут «ломать» речевые обороты и устойчивые выражения.

Помните не только о позициях ваших статей в поисковиках, но и о читателях.

Работа с Яндекс.Метрика

Чтобы узнать по каким ключевым запросам пользователи поисковых систем находят материалы на вашем сайте, можно воспользоваться и таким сервисом, как Яндекс.Метрика. Он имеет некоторые отличия от рассмотренного ранее Google Analitics. Далее вы это сами увидите.

На мой взгляд, данный сервис более демократичен относительно других поисковых систем и показывает более достоверную информацию.

Итак, начнем работу.

Войдите в свою учетную запись Метрики и пройдите следующий путь по вкладкам левого меню:

Отчеты -> Стандартные отчеты -> Источники -> Поисковые фразы

После нажатия кнопочки «Применить» на странице по умолчанию выводится линейный график, который по точкам отображает количество визитов по наиболее популярным поисковым запросам за отчетный период.

Кроме того, для большей наглядности визиты пользователей по этим ключевым фразам можно вывести в виде круговой или линейчатой диаграмм.

Это очень интересное решение, как мне кажется. Вы визуально видите, по каким запросам ваш сайт наиболее популярен, и тут же делаете вывод о том, какие статьи имеют наибольшие позиции в поисковых системах.

Ниже графика следует аналитическая табличка поисковых фраз с такими столбцами:

Первый столбец показывает название ключевых фраз, а также значок поисковой системы, из которой поступил данный запрос.

Во втором столбце отражено общее количество визитов по соответствующему запросу за указанный период.

По умолчанию все ключевые фразы отсортированы по количественному значению данного показателя (на уменьшение).

А при нажатии стрелочки вниз данные таблицы перестроятся от меньшего показателя значения данного столбца к большему.

Кроме того, кнопочка в виде воронки дает возможность сортировки показателя визитов от конкретного значения в большую или меньшею сторону.

А кнопочка в виде «%» позволяет показать процентное соотношение визитов по данному поисковому запросу относительно переходов на сайт по другим запросам.

В третьем столбце указано количество уникальных посетителей по данным ключевым фразам, которое также можно отсортировать от конкретного значения, а также привести к процентному виду.

В столбце «Отказы» отражена доля переходов на сайт, пребывание на странице которого составило менее 15 секунд.

И такой показатель отказов необходимо сводить к нулю.

Посетителя нужно «задержать» на сайте, привлечь его внимание и к другим статьям.

И тогда значение коэффициента, приведенное в данном столбце, будет увеличиваться.

В последнем столбце указано среднее время визита на сайт по ключевому запросу.

Над этим показателем следует вести работу, направленную на его рост.

Как вы видите, аналитическая таблица Метрики по поисковым фразам отличается своим качественным содержанием от подобной таблицы в Google Analitics. Ее показатели направлены на анализ и решение других вопросов.

Как же использовать эти данные для правильной seo оптимизации статьи?

Первым делом вы точно так же, как и в случае с таблицей в Google Analitics, изучите поисковые запросы из первого столбца и выявите те, которых нет в данном вхождении в ваших статьях.

Если запрос соответствует тематике вашего материала, впишите его в текст статьи.

А если в запросе указано уточняющее слово (например, слово «скачать»), а в вашей статье не предусмотрена такая функция, то тут 2 решения – или вовсе пропустите данный запрос, или допишите свой материал, включив в него данную возможность.

Просмотрите ключевые фразы с высоким показателем отказа (более 5%) и временем на сайте менее 1 минуты.

Убедитесь в том, что содержание статьи с данным поисковым запросом имеет решение данного запроса и удовлетворяет потребности пользователя.

Если тема статьи не полностью раскрыта, стоит ее дописать, чтобы удержать посетителя на сайте.

Для увеличения показателя глубины просмотра, в тексте статей используйте внутренние ссылки на другие статьи вашего ресурса.

Делайте якоря, прописывая ключевые фразы этих самых других статей.

Поисковые системы относятся к этому с одобрением.

Только, пожалуйста, не перестарайтесь с их количеством. Не стоит проставлять внутренние ссылки чуть ли не в каждом предложении.

Они должны быть распределены равномерно по всему тексту.

Для статьи, объемом в 10 тыс. символов б.п. (без пробелов), 5-6 внутренних ссылок в ней будет оптимальным решением.

Мета-теги в оптимизации статьи сайта под поисковые запросы

На редактировании текстов статей, чтобы сео оптимизировать их под запросы, работа не заканчивается.

Следующим шагом является анализ и корректировка мета-тегов.

Заголовок H1, заголовок Title и meta-description должны содержать в себе основные ключевые фразы статьи.

Давайте разбираться по порядку.

Заголовок H1

Это тот заголовок, который выводится на странице статьи и ориентирован на пользователя.

Он обязательно должен включать в себя основную ключевую фразу (желательно, чтобы она была размещена в начале заголовка).

Наглядным примером является заголовок моей статьи.

В конце заголовка нельзя ставить точки, многоточие и восклицательные знаки.

Разрешен только вопросительный знак, если поисковый запрос начинается со слов «как», «почему», «сколько» и т.д.

К длине заголовка H1 не существует особо строгих требований.

Заголовок Title

Данный заголовок имеет особо важное значение во внутренней , ведь именно он выводится в поисковой выдаче.
Заголовок Title – это название страницы сайта, которое отражается во вкладке браузера.
Он должен максимально емко отображать содержание статьи, а значит, включать в себя основной ключ и дополняющие к нему слова. Числа и слова, побуждающие к действию, также приветствуются (если они, конечно, уместны).
В конце заголовка также нельзя ставить точки и восклицательные знаки, возможен только вопросительный знак.
Оптимальная длина для Title – это 60-65 символов (включая пробелы).

Мета-тег description выводится в результате поиска, поэтому в нем должно быть кратко описано содержание статьи, вопросы, которые в ней решаются.
В описание обязательно должна быть включена основная ключевая фраза статьи, и желательно прописывать ее в начале (в первых 100 символах).
Идеальная длина description – это две строки в 2-3 предложения (150-160 символов без пробелов).

Роль изображений в сео оптимизации статьи

Наверняка, для красивого вы использовали изображения.

Вот только начинающие блогеры часто делают ошибки при выборе картинок и их загрузке на сайт.

Первая ошибка новичков – это заимствование чужих фотографий и размещение их на своем ресурсе.

Поисковые системы могут расценить данное действо как плагиат и не выводить ваши статьи в своей выдаче.

Кроме того, вы рискуете быть уличенными самим автором в краже его собственности.

Он может возбудить судебное разбирательство по причине нарушения авторских прав.

Вам это надо?

Во избежание таких проблем можно поступить двумя способами:

Оптимизация изображений

Вторая ошибка начинающих блогеров в работе с изображениями заключается в том, что выбранные картинки загружаются на сайт в том же виде. А ведь они могут иметь огромное расширение и значительный размер в килобайтах (мегабайтах).

Такие «тяжелые» изображения продлевают время загрузки страницы сайта браузером. А показатель скорости загрузки страницы является одним из значимых как для поисковых систем, так и для пользователей.

Задать нужный размер картинки для ее правильного отображения на странице статьи не составит большого труда. Это можно произвести с помощью любого графического редактора (в том числе и онлайн-редактора).

А вот, чтобы уменьшить вес картинки в КБ для ее быстрой загрузке на страницы статьи необходимо воспользоваться специальными программами или онлайн-сервисами.

Покажу, как это делается в Adobe Photoshop:

Если вы абсолютно не знакомы с Adobe Photoshop, можно воспользоваться оптимизаторами картинок, которые требуют установки на компьютер. Но есть и онлайн-версии:

https://tinypng.com/
http://tools.dynamicdrive.com/imageoptimizer/

Имя изображений на сайте

И последняя третья ошибка при работе с изображениями представляет собой неверное написание их названий для загрузки на сайт. Кроме того, начинающие блогеры часто игнорируют такие атрибуты загруженной картинки как alt и title.

Давать имя изображению нужно:

латинскими буквами (чтобы перевести русское название в латиницу, воспользуйтесь сервисом http://translit.net/);
без знаков препинания и других специальных символов;
прописывая черточки между словами.

Пример такого названия – «kak-optimizirovat-stati».

В названии основной картинки к статье нужно использовать основную ключевую фразу, а в названии картинок, которые размещены в теле статьи, рекомендуется использовать дополняющие поисковые запросы.

Если же изображение представляет собой скриншот, график или схему, то следует задать ей имя, соответствующее ее содержанию.

По поводу заполнения атрибутов alt и title картинки мнения вебмастеров расходятся.

Кто-то считает, что атрибут title бесполезен, кто-то настаивает на его важности.
Некоторые прописывают alt и title одинаково, другие же уверены, что эти атрибуты должны быть прописаны по-разному.
Одни считают, что эти атрибуты должны быть написаны латиницей, как и имя изображения, другие же пишут их на том языке, на котором написана статья.

Однако все едины в том, что атрибут alt – обязателен к заполнению, поскольку он описывает изображение, а эту информацию считывают поисковые системы.

Лично я придерживаюсь следующих правил в заполнении атрибутов alt и title для оптимизации изображений на сайте:

Прописываю alt латиницей, как и название картинки, оставляя черточки между словами.
Атрибут title всегда заполняю, прописывая его русскими буквами по названию изображения.

Таким образом, содержание атрибутов картинки alt и title у меня повторяется, но прописывается разными буквами.

На этом тема, как оптимизировать статьи под поисковые запросы, подходит к концу. Надеюсь, что вы почерпнули для себя много новой и полезной информации и будете ее использовать в развитии своего ресурса.

В комментариях делитесь своими успехами и опытом в оптимизации статей вашего сайта.

А возможно, вы используете другие инструменты и методы для этих целей? Я думаю, что всем будет интересно узнать о них.

Также если у вас возникли вопросы относительно отдельных моментов, рассмотренных в статье, оставляйте их в комментариях.

Всем спасибо за внимание! До новых встреч!

P.S. : если вам нужен сайт либо необходимо внести правки на существующий, но для этого нет времени и желания, могу предложить свои услуги.
Более 5 лет опыта профессиональной разработки сайтов. Работа с PHP